荣耀&乐语Brookstone超品日战报发布，双料冠军背后的逆向思维

在手机市场销量持续下滑的激烈竞争环境下，如何满足用户消费升级需求的同时实现利润增长，成为品牌商、渠道商最为关心的问题

在手机市场销量持续下滑的激烈竞争环境下，如何满足用户消费升级需求的同时实现利润增长，成为品牌商、渠道商最为关心的问题。有分析显示，在面临困境，亟需寻求新的出路之时，改变惯用思路，逆向思考，通常是度过难关的有效方法。这对当下凛冬已至的国产智能手机同样适用。

作为互联网手机市场的佼佼者，荣耀在坚守AI等技术突破的同时，在销售渠道和营销体验上大胆革新。5月25-27日，荣耀携手乐语Brookstone在全国范围内开展了主题为“购荣耀·乐一夏”的超级品牌日，0首付0利息0手续费，还有200元立减红包和诸多超级大礼，超级优惠带给消费者超值荣耀体验。

超品日期间，荣耀成为乐语Broosktone手机品类全国销量&销售额双料冠军，其中荣耀9青春、 荣耀10最受欢迎。另外，双方发起的“时光耀盒”旧机回收活动共收到旧手机850部，在此感谢每一位参与环境保护的Fans。

还记得去年双方第一次合作超品日，当时乐语Brookstone是荣耀超品日合作的唯一一家线下渠道，活动期间荣耀品牌销量同比增长4倍。2017全年荣耀品牌在乐语实现了年度销量8倍增长的惊人业绩。

此次荣耀联合乐语Brookstone开展超品日，是双方战略、产品、服务的完美对接和呈现，不仅体现了乐语Brookstone新零售布局趋于完善，也凸显了荣耀品牌的战略和玩法在年轻人市场受青睐的魅力所在。

荣耀认为线下不仅是手机卖场，而是年轻人聚集的社交场景。乐语Brookstone新零售发展理念，及其在场景化、体验式营销上的差异化优势，都是荣耀所认可的。荣耀秉承“有朋友有未来”的发展理念，在线下渠道发展上也主张轻资产合作模式。

从去年荣耀与乐语Brookstone签订TCO战略合作协议以来，双方的合作愈渐深入。今年4月双方携手打造的“荣耀·Brookstone”新模式品专店，先后在山东枣庄、济南开业。这是乐语Brookstone全面转型后，运用新模式与品牌商合作开出的第一家新零售模式品牌专营店；也是荣耀第一次与实体零售商合作，正式以“品专店＋新零售”的形式向线下扩张。

有人问，手机是否需要场景营销？在荣耀和乐语Brookstone的玩法中，线下体验店不仅仅是一个引客、销售与展示手机的场所，而是将手机新科技作为场景的展示的技术入口，让用户亲身体验新科技的功能与快感，强化互动与购买欲望。如荣耀10的隐形湿手解锁指纹、2400万AI摄影、AR合影、7.1声道沉浸式Hi-Fi音质等功能，这些需要线下场景才能完成，线上是无法做到现实体验。这也是荣耀打造线下体验店及联手线下渠道开展超品日的初衷。

从赛诺1月份中国移动通讯市场数据报告显示，荣耀已经成为互联网手机品牌市场份额线上和线下双第一。另外，荣耀10手机的战报也是频频报喜，开卖不久后官方就宣布该机线上全平台销售额已突破四亿元。

在中国智能手机市场负增长的大环境下，荣耀手机仍能稳步向前，实现“逆增长”，其技术引导和产品创新力是一方面，而在销售渠道和营销创新上的大胆变革也起到重要作用。

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