百度成立AR实验室，AI或助力Dumix成为营销利器

将人工智能当做未来发展规划重点的百度，看重的是AR在营销推广上的应用。

看到腾讯和支付宝推出AR红包，BAT三巨头之一的百度也不甘落后。最近，百度发起了一个用AR技术复原老北京九大城门的活动。借此，百度还宣布成立百度AR实验室，推出AR平台DuMix。

据了解，百度AR实验室隶属于吴恩达负责的百度研究院，是百度继硅谷人工智能实验室、北京深度学习实验室以及北京大数据实验室成立的第四个实验室，由此可见，百度是准备在AR领域大干一场了。

百度的AR应用和布局

去年5月份的时候，百度在某个公益活动现场推出了AR儿童安全教育视频。通过手机百度app，借助其内嵌的AR插件，对准某个品牌的包装盒进行拍照，选择“儿童安全AR”，就可以进入公益宣传动画视频中。

八月初，百度推出了移动端AR平台DuSee，DuSee利用计算机视觉和深度学习技术去理解实时图像的内容，从而能使手机生成的图像与真实世界互动。例如，将手机摄像头对着某个洗发水的宣传画，可以看到宣传册上的花瓣会像真的花瓣一样随风飞起来。

而这次推出的AR复原北京老城门的活动也有异曲同工之妙。打开手机百度对着九大城门的老照片拍照，透过手机屏幕能看到恢复原状的三维重现的老城门。除此之外，百度搜索城门的关键词，对准有纹理的物体，也可以看到恢复的老城门的AR效果。

除了这些应用之外，在去年9月，百度成立了独立风险投资公司（Baidu Venture），第一期基金规模将达2亿美金，百度表示早期会专注于VR/AR以及人工智能等科技创新项目。

AR营销是百度的重点关注对象

正如上面展示的洗发水广告以及城门修复活动，对于百度来说，AR是一个非常好的广告营销推广技术。吴恩达则表示，“AR营销正在起飞。”

去年因为“魏则西事件”，百度迫于各方面舆论压力，不得不开始整治其广告业务。在9月1日施行《互联网广告管理暂行办法》之后，百度第三季度网络营销营收为人民币164.90亿元，比去年同期下滑6.7%。百度第三季度活跃网络营销客户数量约为52.4万家，比去年同期下滑15.9%。

对于此，李彦宏也表示，“百度广告营收复苏需要两到三个季度，百度在搜寻服务以外的增长大多基于人工智能。”

而AR和AI的结合，极有可能成为振兴百度广告营收推广的一剂猛药。

百度推出了DuMix开放平台，它包含AR SDK和AR编辑器。据了解，其中 AR SDK 支持iOS和Android，包括渲染引擎和底层算法；AR编辑器包括AR行业模板和3D快速建模工具。以品牌营销为例，广告客户提出需求，再基于DuMix进行内容制作，然后百度提供投放渠道，完成整个AR广告营销应用流程。

AI是百度AR的底气

如果说腾讯和支付宝更多关注的是AR技术的应用，那么百度要更加深入一点，它有很大的一个优势就在于其研究多年的人工智能技术。

首先涉及到移动端AR效果呈现的技术包括图像识别、三维感知、人机交互、三维渲染以及虚实结合等几大类。其中图像识别用来帮助理解环境，它是三维感知的基础，而百度拥有整个互联网庞大的数据库，基于大数据处理分析能够实现快速识别。

以人脸识别为例，百度大脑能够基于深度学习算法对检测到的人脸面部特征进行学习、识别，其识别准确率已经可以达到99.77%。

另外，人机交互中会使用的语音识别也离不开百度的人工智能。

同时基于手机硬件的AR应用对于消费者来说学习门槛很低，再加上谷歌的Tango技术正逐渐“渗透”到各大手机厂商的新一代手机上。百度基于其AI技术的AR应用落地实现的市场也会更加广阔。

AR和AI 的结合并不是一帆风顺

但是不得不承认的是，现在的AR以及AI技术都还未成熟，在应用上还有许多不足的地方。

以AR系统中的三维注册为例，三维注册要完成的就是动态跟踪，将虚拟添加的信息实时动态地叠加到所要“增强”的现实场景中。

但是从AR行业整体技术研发态势来看，目前底层算法还不完善，多传感器融合、优化数据关联、和重定位精度等方面都需要提升。百度只依靠自己的深度学习算法，去实现基于计算机视觉的注册算法是完全不够的，而且现在移动手机的性能也无法达到极高的注册精度。

总结

所以对于百度来说，成立AR实验室将有助于他们深入研究AR技术，以及如何让AR在应用层面上实现更好的落地。其中AR营销推广方向上的应用，势必会成为百度未来一段时间内攻坚的重点。

另一方面，在AR上的应用布局也是他们人工智能战略中的重要一环。就像李彦宏近日宣布陆奇加入百度时所说，百度已将人工智能列为公司未来十年最重要的战略方向，同时百度正在经历一场深刻的变革。

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