华为已经看不上小米和三星，现在的对手是苹果

和小米三星交集越来越少，华为正在赶超苹果。

虽说现在华为跟小米和三星打的火热，但华为根本就没把后两者当作目标。因为照他们看来，苹果才是死磕的对象。

对于手机市场的格局，很大一部分人持一个看衰的态度，一方面手机市场趋于饱和，该站住脚的都已经站住了，再想进入竞争压力实在太大；另一方面想仅仅通过手机来超越像苹果这样的竞争对手也变得异常困难。对于一些新兴厂商的话，用其他智能硬件切入来与对手竞争，要明显比手机更加容易。不过，有一个厂商他就是不信这个“邪”，那就是华为。

华为给我们的印象一直是一家实力雄厚，不骄不躁的实干科技公司，这一点和许多新兴起的国产手机厂商不同。当大家都忙于相互对打攻击的时候，华为可能正在埋头做科研。经过多年的累积，华为已经成为全球第三大智能手机厂商，奋力直追苹果和三星。如果我们给手机厂商划阶梯，那么苹果和三星毫无异议的属于第一阶梯，华为位于第二阶梯，正在向第一阶梯迈步的阶段。华为在智能手机营销方面采用双品牌策略。在高端市场，华为树立的华为品牌，与三星、苹果的旗舰机型争夺高端机市场。在电商市场，华为则树立了荣耀品牌。

IDC统计指出，2015年三季度全球智能手机出货量前三名为三星、苹果和华为。其中，三星、苹果同比增幅分别为6.1%和22.2%，华为的同比增幅则达到惊人的60.9%。但从智能手机全球绝对出货量来看，华为与三星、苹果还有较大差距。华为三季度出货2650万部，苹果达到4800万部，三星全球出货量达到8450万部。

那么，华为凭什么超越苹果？华为是全球最大的无线网络设备供应商，世界有70%以上的无线运营商都采用华为的设备，所以华为在世界通信领域绝对拥有自己的地位。华为每年的研发经费以数百亿计算，仅仅是去年，华为用在研发上面的经费就达到了408亿元。过去十年，华为研发投入累计超过1900亿元人民币(307亿美元)，很多企业无法企及，也正是这种在创新研发的持续投入，可以从网络侧提供对终端的大量技术和资源支撑。另外，华为在专利市场收获颇丰，这也成为华为以民族品牌自居的资本。今年3月份世界知识产权组织（WIPO）公布的数据显示，华为在2014年申请专利数量达3442件，成为全球新增专利数量最多的公司。

经常有人调侃，凤姐和女神之间隔着一座整形医院，你和王思聪之间隔着一个王健林。那华为和苹果呢？或许也可以这样说，华为和苹果之间隔着一个“品牌”，而这个品牌是由乔布斯创下。不过，华为要真正达到挑战苹果的高度还是需要做太多事情，其中，体验一致性和云服务将是华为手机再一次升华必须面对的难题，而这两个难题在过去一年里，华为有进步，但还远远不够。

其实，苹果厉害在于一个手机、一个账号、一个商店、一个云，构建出完美的体验和生态，小米也在各方面模仿苹果的布局。那么，华为要想真正地挑战苹果就必须比苹果做得更好。

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